如何正确的选择Facebook广告投放目标?

品牌知名度,以这个广告目标作为优化方向,举几个例子你就懂了。
比如,“羊羊羊,恒源祥”*12,连续12遍播放让人疯狂那种;“没有中间商赚差价,XX二手车”“今年过节不收礼,收礼只收XXX”,是不是很容易回想起这些广告?加深人脑海对品牌(slogan、关键词等)的印象,人也就越能回想起这个品牌的广告。
但是并不是所有人都能会想起来这些广告,你问个00后不少记不起来看过这些广告。
于是FB的系统会自动把广告推给更容易回想起广告的这些人,这些人可能跟广告有共鸣,或者观看的时间长一些。如果你选择品牌知名度为这个广告的目标就是这样的结果。
展示频次:“如果以品牌知名度为目标投放广告,则默认情况下广告覆盖受众的频次最高可达每 5 天 2 次。举例而言,在一个为期四周的广告系列的投放期间,受众约可看到广告 10 次”
说人话就是我这一个广告可能一个月给同一个人推10次,加深对用户这个品牌的印象。这个目标适合曝光品牌,打响知名度,给人营造“很火”的感觉。做品牌的企业可以多用用。
注意这种广告目标下素材设计好看、高大上一些,不然用户一个屏蔽,可能就再也触达不了这个用户了。

 

Facebook广告
覆盖人数
“向尽可能多的 Facebook 受众展开营销,同时控制受众看到广告的频率。”
我的理解是:与品牌知名度目标相比,我不管你是把广告推给谁,有什么倾向性,只要在满足我设置的条件下尽量给我覆盖最多的人,我就是要很多很多人看到我的广告。
但是由于受众人群针对性不是那么强,所以选这个目标进行投放的话,我给你一个“小外挂”,你可以“限定所选时间段内同一个人可以看到该广告的次数上限”,比如每7天展示给一个人一次。
派派,我什么时候使用覆盖人数目标?
我的看法是全新品牌,或者进入一个新的市场,去“教育”“引导”用户的时候使用,让更多的人看到和知道我们;
或者品牌已经被很多人知道,深入骨髓,麦当劳、华为、小米等等大公司,大部分都已经知道这个品牌,有不少忠实用户的时候,我需要的是更多的人看到我的这个广告内容。
总结:
当我们吃了秤砣铁了心,要拿下某个新的国家地区市场,最快速的方法就是用覆盖人数目标让别人知道我们来了,有些许印象。
再结合一些制作精良创意十足的广告投品牌知名度目标,让有共鸣观看广告时间长的用户加深印象。
广告目标影响的内容是Facebook机器推送广告的机制,告诉系统要有推送的倾向性,按照你选的营销目标去推送广告,因为系统了解FB的用户,我选择以加购物车位目标,FB知道谁喜欢在网上买东西、买过类似的东西等,会优先给这类人群推送。

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