什么是着陆页landing page?

99.99%的中国制造业老板听都没听说过 Landing Page(着陆页)!这是中国谷歌广告服务商的集体悲哀!
以生产电梯和销售电梯为主业的苏州上市公司巨立电梯为例子
巨立主要提供别墅电梯/乘客电梯/观光电梯为例子,假设现在巨立打算针对美国市场推广自己的别墅电梯。
着陆页
大家看我画得这张图,线上目标客户的行为路径是
1)看了巨立的别墅电梯广告
2)进入到巨立的别墅电梯页面
3)查看巨立的网站的其他部门并发询价。
注意到2了吗?很可惜,99.99%的中国制造业老板并不知道landing page这回事儿。
巨立电梯找了深圳一家谷歌服务商合作,每个月在谷歌广告上花费1万元左右。
却连1个着陆页都没有!注意哦,是1个都没有。
大白话,Landing page就是潜在目标客户点击你的广告语后看到的第一个页面。
目前巨立把所有的谷歌广告的着陆页设置成官网首页。结果成了下面这种情况:
1)客户点了“别墅电梯”广告,进入到官网首页
2)客户点了“乘客电梯”广告,进入到官网首页
3)客户点了“观光电梯”广告,进入到官网首页
但是官网首页信息太多太杂立。客户点了“别墅电梯”广告,就只想看到你的别墅电梯产品。
这是很不好的用户体验。用户可能会感到失望,然后很快离开这个网站。你付了钱,得到的却是没用的点击,还有质量得分的损失。一损俱损啊!勤劳勇敢的中国制造业企业家不能再被欺骗了!

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